Tipo de
comunicación que genera discursos específicos. Consiste en conseguir un objetivo a través de la influencia que ejercen
los discursos sobre los ámbitos racionales y afectivos de los demás. En
otras palabras, es un proceso de influencia comunicativa y social. Persuasión,
convicción y manipulación comparten el objetivo de producir en el público
cambios en el modo de pensar o de actuar. Pero, entre estos existen importantes
diferencias. Las más destacadas se refieren a la intención de la fuente, a los
ámbitos de conocimiento en los que se desarrollan, a los niveles cognitivos a
los que afectan y a los tipos de discursos que generan… en la manipulación, la intención de la fuente no es manifiesta y es que
en ésta se trata de evitar los
mecanismos racionales de interpretación ya que sólo fija sus efectos en los
mecanismos afectivos.
Las características
del discurso persuasivo se manifiestan de manera paradigmática en los discursos
políticos explícitamente propagandísticos que se emiten en la televisión
durante la campaña electoral. Es interesante reflexionar sobre cómo la
presencia de los medios de comunicación influyen en la comunicación política. Existen
dos variables que condicionan y caracterizan de manera contundente tanto la
relación entre políticos y electores como sus formas de comunicarse y
relacionarse: el sufragio universal en el que se basa la actual democracia y la
extensión de la televisión como primer medio de información y de
comunicación política.
La expansión de la televisión como medio de información y
de comunicación política dificulta que los políticos se comuniquen directamente
con sus electores (¿?). De hecho, gran parte de las relaciones
entre los políticos y sus electores se lleva a cabo a través de este medio y
esto provoca que los discursos estén
mediatizados y filtrados por unas rutinas y unos modos de hacer
concretos.
Estas formas de
relación entre políticos y electores dan lugar a que candidatos y partidos políticos deleguen gran parte de sus
funciones de comunicación y de relación entre sus miembros, así como entre
éstos y el resto de la sociedad, a los medios de comunicación
¿Debe situarse la
actual comunicación política televisiva en
el centro de la comunicación? ¿Qué recreara
Stan Greenberg?
